O Google “matou” as FLoC 🔪 & o Zuck teve um dia mau

Alguém me explica porque é que está tanto sol e tanto frio ao mesmo tempo?

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Desde 2020 que falo sobre o Cookiepocalipse e das FLoC, que apareceram como solução do Google para substituir as cookies. Em vez de deixar cookies nos devices dos utilizadores, as FLoC permitiam levar o processo para o browser e identificar de forma “anónima” grupos de pessoas com os mesmos interesses - mas o GDPR disse nah, nah. Isto levou o Google a basicamente matar as FLoC e a anunciar um substituto chamado Topics API.

A Topics API é interest-based targeting como as FLoC mas não agrupa utilizadores, apenas guarda interesses (350 por agora) que depois partilha com os sites. Esta nova estratégia será seguida lado a lado com a FLEDGE (solução alternativa para remarketing) e a Core Attribution API (solução alternativa para medir conversões view-through e click-through). Como vão trabalhar todas juntas e evitar fingerprinting? É complicado… Ah, e o frequency capping? Ainda está em estudo…

O mais importante, no entanto, é entender que, tanto nos EUA como …