8 Fev - O Google mata o Broad Match Modifier & Fake Famous gera polémica
Daqui a 6 meses mais vale dar o dinheiro ao Google e fazer assim 🙏
Bem-vindo ao digital brief, a Newsletter sobre Marketing Digital em Português! :-)
Hey, lembram-se do primeiro número desta newsletter em Setembro de 2020 quando o Google começou a esconder os search terms? Belos tempos, onde andávamos nos 300 casos de Covid por dia e ainda tínhamos a esperança que o Google voltasse atrás. Eramos tão novinhos e ingénuos. Desde então, surpreendentemente fomos todos passar o Natal a casa dos avós e dos primos e o Google meteu a sexta e prego a fundo…
Pois, então o Google agora basicamente juntou o BMM com o Phrase Match, “simplificando” as opções de match types. A realidade é que se está a perder cada vez mais controlo sobre as keywords a incluir numa campanha de Google Ads (é previsível que no futuro apenas exista um broad match associado a smart bidding e RSAs ou mesmo só Dynamic Ads).
As reacções têm sido 50/50 entre raiva e aceitação. Este artigo explica bem o que se está a passar e como estas mudanças incrementais não são assim tão importantes desde que o Google inventou as close variants. Na verdade o controlo já se foi há algum tempo e agora não há muito a fazer excepto confiar no machile learning do Google e aplicar mais dados de audiência - ou então passar orçamentos para o Facebook :-/
INSIGHT-CHAVE
As equipas de Search têm perdido muito cabelo e angariado variados problemas de acne desde pelo menos 2017. O facto é que a plataforma permitia um grande controlo sobre a optimização das campanhas e que isso hoje em dia se inverteu completamente - não vemos search terms, não controlamos match types e não sabemos bem como funciona o processo de machine learning. Mas as pessoas continuam a pesquisar e as empresas continuam a precisar de tráfego, pelo que o melhor é alinhar as expectativas à nova realidade: as campanhas Google Ads caminham para serem totalmente automatizadas em 5 anos.
TRENDING
Fake Famous, lançado recentemente pela HBO Max, documenta o esforço de promover 3 desconhecidos a influenciadores, com encenações de todo o género (como o aluguer de um “jacto particular” só para fotos por 50$/hora) e sobretudo com muita compra de seguidores e interacções a bot farms profissionais. É um filme muito interessante e divertido, mas que também levanta algumas questões importantes.
A mais relevante aqui para a newsletter é a percentagem de seguidores e interacções falsas das contas dos ditos influenciadores. Será que as marcas estão a comprar alcance verdadeiro para as suas campanhas? As redes sociais pouco se interessam com isso, pelo que as marcas e as agências terão de ser mais sofisticadas na sua avaliação destes perfis (existem ferramentas para isso) e no setup de KPIs de performance reais.
Uma segunda questão - mais social, se quiserem, mas não menos relevante - tem a ver com o verdadeiro significado e influência destas pessoas nas vidas de quem “influenciam”. A falta de regulação das redes sociais está a fazer grandes estragos no tecido da sociedade (sobretudo na população mais jovem que tenta emular estas vidas passadas em festas e iates), sem que quase ninguém fale sobre isso.
TRENDING NO TIKTOK
- A L’Óreal lançou o #WonderWaterWhip com um som custom
- A Jill Romero tem-me divertido ultimamente (não sei bem porquê)
- Uma miúda de 4 anos prevê o apocalipse (será em 2022?)
- Ah e a Eliza tem um namorado mas não façam grande fita acerca disso por favor
NOTÍCIAS
- O Google registou uma recuperação do negócio no último trimestre de 2020
- E quebrou definitivamente a conexão entre o Analytics e o YouTube
- O Facebook está a testar exclusão de tópicos para melhor brand safety nos ads
- E dados de 2020 mostram que continua a crescer, apesar de ter estagnado nos EUA
- O Facebook começou também a testar o pedido de acesso da app em iOS
- O Instagram criou um “recent deleted folder” para recuperar posts apagados
- Entretanto está a testar um scroll vertical (tipo TikTok) para as suas stories…
- E também está a testar proibir partilha de posts nas stories (não!!!)
- E também permite agora que escondamos os likes num post
- A Microsoft anunciou que o LinkedIn tem agora 740 milhões de membros
- E lançou a Viva, a sua nova visão sobre o que é uma Intranet
- O Pinterest tem agora 459 milhões de utilizadores
- O Snapchat tem agora 265 milhões de utilizadores
- O TikTok e a WPP assinaram uma parceria global
- Nos EUA a pandemia levou muitas marcas a experimentarem o direct mail
- 20% do revenue do New York Times já vem de anúncios com first-party data
ARTIGOS/ENTREVISTAS
- Excelente artigo sobre media in-housing vs. outsourcing
- Artigo da Wired sobre o fim das third-party cookies no Chrome
- Como reparar o Twitter, pelo Prof. Galloway
GUIAS/REPORTS/DICAS/CURSOS
- Excelente guia sobre Content Marketing da ahrefs
- Guia sobre Google Shopping do TheOth
- dentsu Ad Spend January 2021
- Contagious Pioneers 2021 - exemplos de campanhas corajosas
TOOLS
- Pimeyes - tools de reverse image search com reconhecimento facial
- Attentive - plataforma de messaging mobile
- Datap - tools para scraping de sites usando IA
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