23 Nov - Mais Broad Match no Search & Stories no Twitter
Quem diria que a SkyNET viria para nos forçar a gastar mais dinheiro em anúncios
Bem-vindo ao digital brief de 23 de Novembro de 2020! :-)
Se bem se lembram, falei no passado sobre a crescente automatização das plataformas de anúncios, em especial o Google Ads, que cada vez mais caminha para usar machine learning e AI como formas de gerir campanhas em vez de dar possibilidade de existirem mais optimizações manuais.
O Google agora perdeu a vergonha toda e, num post no seu blog oficial, disse que vai passar a recomendar passar keywords para broad match (opção de targeting mais ampla, que considera as keywords na nossa lista e outras semelhantes)! Isto porque, segundo a Google, as técnicas de smart bidding estão tão avançadas que conseguirão optimizar assim melhor as campanhas. Sim, não tem nada a ver com forçar mais investimento (basta olhar para a pressão que o Google continua a colocar sobre alguns clientes e agências).
Muito para dizer… 1º o Google Ads é bastante mau a filtrar broad match irrelevante (basta testarem), 2º muitas pessoas clicam no primeiro resultado que vêem, mesmo que não tenha nada a ver com a pesquisa, 3º… bem, para o ML funcionar bem tem de ter muitos dados, ou seja, favorece sobretudo quem tem muito dinheiro para investir e investe a longo prazo (campanhas anuais always-on).
INSIGHT-CHAVE
Talvez seja apenas coinciência que o Google Ads tenha limitado a visibilidade dos search terms logo antes de sugerir passar mais keywords para broad match (spoiler: não foi). Seja como for, a perda de controlo sobre a optimização das contas é uma realidade e traz grandes desafios a quem trabalha na área (sobretudo se trabalham com orçamentos pequenos). Por outro lado, aproxima as skills do paid search ao paid social - trabalhar mais com audiências, retargeting e segmentações finas.
TRENDING
O Twitter lançou o Fleets, a sua versão das stories do Instagram (que por sua vez já era uma versão das stories do Snapchat). O pessoal que usa o Twitter passou-se um bocado, porque anda há 10 anos a pedir um botão para editar Tweets e agora levou com um update de que ninguém precisa. What’s next? Excel Stories?
O Twitter está debaixo de fogo por causa do seu crescimento anémico e lançamento de features mal calculadas (voice tweets anyone?), em vez de apostar em modelos de subscrição e melhores ferramentas de anúncios. Muito culpa do seu CEO, que parece pouco interessado em melhorar a que continua a ser, das grandes redes sociais, a menos potenciada. Ah… já agora, se querem uma nova feature interessante vejam os Guides do Instagram.
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- O Facebook está a tornar mais fácil para os criadores de conteúdos os reclamarem
- O Instagram lançou o Guides, uma espécie de mini-artigos de blog
- O Instagram está também a melhorar as suas capacidades de search na plataforma
- Mas a reaçção à nova versão da app está a ser muito mal recebida
- E permite agora que desliguemos dados de terceiros na personalização de anúncios
- A Apple está em guerra aberta com o Facebook sobre cookies e tracking de anúncios
- E entretanto vai cortar em metade os fees que as apps pagam na sua App Store
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- E a Microsoft lançou uma comunidade para os seus anunciantes
- O LinkedIn descobriu erros de medição que afectaram mais de 410 mil anunciantes
- E o Facebook descobriu erros de medição no conversion lift measurement
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