22 Fev - O Basic Attention Token vai mudar a publicidade online & soft reminder para os CWV
Ser pago no browser para ver publicidade com 100% de anonimato? Yes please.
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Com toda a discussão em torno da manipulação social, das fake news e do fim das third-party cookies, a privacidade tornou-se o tópico mais quente da década de 2020. Não há qualquer dúvida que estamos a caminhar para uma experiência digital diferente e com utilizadores cada vez mais bem informados. É neste sentido que gostava de vos apresentar o Basic Attention Token (BAT) e a rede/browser Brave.
O browser Brave bloqueia todos os trackers e anúncios que dependem de cookies, apresentando uma alternativa privacy-first que remunera quem usa o browser e aceita ver anúncios, com um revenue share que dá 70% ao utilizador através de BATs! Nenhum dado é recolhido, sendo os anúncios servidos baseados na actividade in-browser processada através de Machine Learning.
Se parece complicado, não é. Basicamente tudo acontece no browser Brave e quem utiliza o browser é recompensado por ver anúncios nativos, sendo o dinheiro repartido entre advertisers, utilizadores e criadores sem intervenção de nenhuma rede intermediária; com elevada transparência e privacidade assegurada para todos. Esta mecânica parece trazer o melhor dos dois mundos - um ambiente que privilegia o anonimato e que introduz pagamentos P2P entre advertisers e publishers.
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INSIGHT-CHAVE
Numa altura em que o Google está a transformar o Chrome na sua principal arma de guerra para crescer o seu negócio de publicidade, o Brave aparece como um concorrente inesperado, mas incrivelmente bem adaptado à nova realidade da década de 2020. Traz-nos uma alternativa moderna às third-party cookies e ainda introduz transparência e recompensas para o utilizador consumir publicidade em troca de dados anónimos do seu comportamento in-browser! Além disso é muito mais transparente para quem compra publicidade… É muito provável que o Brave seja copiado, ou que ultrapasse em pouco tempo o Chrome como o browser mais utilizado a nível mundial.
TRENDING
Os Core Web Vitals (CWV) vão tornar-se um sinal para ranking no Google em Maio de 2021. Este é portanto um soft reminder para se prepararem! Vejam em baixo o que são os CWW e o que podem fazer no imediato:
Os CWW são diferentes aspectos da experiência do utilizador, mensuráveis e com outputs directos numa perspectiva user-centric. Têm a ver por exemplo com a velocidade de carregamento, interactividade e estabilidade visual de uma página web.
Os gestores dos websites/SEOs devem consultar imediatemente os valores do CWW dos seus sites na tool de auditoria do Google, no report dedicado na Search Console e/ou usando uma extensão Chrome como a Core SERP vitals.
Valores abaixo de 75% devem ser corrigidos urgentemente (a tool de auditoria do Google apresenta logo sugestões para melhoria que devem ser passadas ao departamento de IT/agência/responsável que gere o site, vejam este guia para passos mais pormenorizados, especialmente para sites de grande dimensão).
O QUE EU ANDO A VER NO TIKTOK
- Quando tiveste um mau dia no escritório mas és um cão
- Quando te dá saudades de ir a uma discoteca, mais ou menos
- Quando estás a 3.25 segundos de rebentar
NOTÍCIAS
- O Google Ads tornou os anúncios RSA os anúncios default (the end is near)
- E passou a incluir Display e YouTube nos seus relatórios de atribuição
- O Facebook bloqueou a leitura e partilha de notícias na Austrália
- E lançou um novo micro-site para os seus parceiros da Audience Network
- Entretanto parece ter incluído contas falsas e duplicadas nas estimativas de reach…
- O Instagram vai lançar live streams com múltiplos participantes ainda este mês
- O LinkedIn lançou uma revista digital chamada “Return to Growth”
- O TikTok vai importar features de E-commerce do seu irmão chinês Douyin
- E lançou uma Seller University com recursos para vender online
- E entretanto já bate o Facebook na métrica Monthly Time Spent by User
- A JD.com (a Amazon da China) está a participar nos testes do Yuan digital
- As taxas sobre actividade económica na Internet está a chegar aos EUA
- A Amazon poderá lançar um serviço de logística independente em 2021
- A Forbes lançou uma solução de advertising first-party
- A Vevo lançou uma ferramenta de targeting de anúncios por emoções
ARTIGOS/ENTREVISTAS
- A Microsoft está a pressionar o pagamento do acesso a notícias nos EUA
- E na Europa a tendência é que aconteça eventualmente a mesma coisa
- O YouTube, em 2021, vai focar-se nos Shorts, nas doações e no E-commerce
- Outro artigo aqui no Blog Oficial do YouTube sobre próximas mudanças
GUIAS/REPORTS/DICAS/CURSOS
- Uma boa explicação de como funcionam os budgets no Facebook Ads
- Guia do LinkedIn sobre Account Based Marketing
- Como funciona o algoritmo para vídeo no Facebook
- Snapchat Generation Report sobre a Geração Z
TOOLS
- Warmupyour.email - tool para melhorar taxas de entrega de emails
- Measure.studio - tools de social media analytics (usada por Biden na sua campanha)
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