21 Dez - Tendências para 2021 parte 3 & chegou a vez do Google sofrer
Tudo o que eu quero para o Natal é uma melhor taxa de conversão
Bem-vindo ao digital brief de 21 de Dezembro de 2020! :-)
Durante o mês de Dezembro vou dedicar as 4 newsletters a tendências para 2021. Este número é dedicado às tendências de Media Digital. (Vejam as 2 anteriores aqui).
Estas são as minhas 5 grandes tendências de Media Digital para 2021:
1. Adaptação a um Cookieless World
2. Melhor First Party Data
3. Mais DMPs e CDPs
4. CPM to Real World Outcomes
5. Maior transparência e Atribuição no planeamento
Já falámos nesta newsletter do Cookiepocalipse, que vai acontecer progressivamente até 2022 (data em que os cookies desaparecem do Chrome). Isto vai pressionar os advertisers e os anunciantes em diferentes medidas: os primeiros vão querer angariar mais dados próprios das suas redes (veja-se o Nonio em Portugal), os segundos assegurar que inventário realmente vão comprar e a que preço.
A First Party Data vai mesmo saltar para o palco num papel de destaque - as grandes marcas vão ter de assumir o projecto inadiável de trabalhar as suas próprias audiências de forma mais sofisticada, cross-channel e cross-device. As marcas mais pequenas, mesmo assim terão de, em menor escala, tentar fazer o mesmo com ferramentas menos sofisticadas.
DMPs e CDPs. Se não sabe o que são devia saber. Para além da buzzword Big Data, os DMPs e os CDPs são o que a Big Data significa no dia-a-dia - recolha e análise eficaz de dados dos consumidores digitais, feita em escala e facilmente utilizável. As grandes marcas não vão ignorar a necessidade de usar estas ferramentas em 2021.
CPM to Real World Outcomes - cada vez mais na compra de media os anunciantes querem resultados no mundo real (preferencialmente vendas) e não apenas actividades que aumentem notoriedade sem se saber bem como.
O último ponto é o que vai doer mais. A compra de media digital - sobretudo em agências - é muito opaca e pouco sofisticada (quando não é fraudulenta). Cada vez mais sofisticados, os anunciantes vão exigir maior transparência na compra de media (sobretudo media programática), maior diversificação e melhores formas de medir a eficácia do planeamento digital (através de ferramentas de atribuição).
INSIGHT-CHAVE
Se dentro dos Walled Gardens a compra de media digital se vai tornando mais sufocante (menos inventário, maior competição, preços mais altos, maior saturação com publicidade), a verdadeira grande trend de media digital para 2021 será o empowerment das marcas relativamente aos seus próprios dados.
TRENDING
Depois do Facebook é altura do Google receber uma prenda de natal do governos dos EUA, nesta caso 3 diferentes casos anti-trust a nível estadual e federal. O gigante da pesquisa é acusado de monopólio precisamente na área da pesquisa e como “broker” na tecnologia de venda de publicidade digital. Estes processos seguem-se a uma penalização de quase 3 biliões de dólares já recebida pelo Google por parte da EU relativamente ao abuso da posição dominante com o Google Shopping.
Vai demorar alguns anos a resolver mas os efeitos serão provavelmente a queda do negócio de exclusividade Google-Apple (em que o Google é o motor de pesquisa por defeito nos iPhones), uma maior transparência relativamente ao seu algoritmo e separação do negócio da publicidade do negócio do search.
NOTÍCIAS
- O Facebook lançou a sua app musical Collab nos EUA
- E entretanto continua a sua guerra aberta com a Apple…
- O Google lançou uma experiência para experimentar cosméticos com AR
- O Instagram está a incentivar mostrar várias contas no mesmo perfil
- E continua a evoluir o Reels para se aproximar do TikTok
- O LinkedIn começou a testar anúncios nas suas stories
- E lançou novos separadores de produtos para as páginas de empresas
- A Wallmart fez o primeiro shoppable live streaming no TikTok
- A pandemia aumentou as pesquisas locais e a necessidade de stocks digitais
- O Twitter comprou a app de chat video Squad
- Anunciou também 2 novos tipos de contas para 2021 - bots e contas em memória
- Está também a testar novas salas audio…
- E os retweets voltaram ao que eram antes das eleições nos EUA
- O Reddit comprou um rival do TikTok chamado Dubsmash
- A Disney+ chegou aos 86 milhões de subscritores em apenas 1 ano
- A Coca-Cola está em pitch global para 2021 e tem tudo a ver com data
- A FTC pediu às redes sociais informações sobre como usam os dados pessoais
- O governo chinês multou a Tencent e a Alibaba por questões anti-concorrenciais
- O PornHub apagou milhões de vídeos depois de uma investigação do NY Times
ARTIGOS
- Artigo do Atlantic considerando o Facebook uma “doomsday machine” (imperdível)
- Previsões para 2021 do genial Prof Galloway (em vídeo!)
GUIAS/REPORTS
- O excelente Digital Economy Index 2020 da Adobe
- Este é o outlook para 2021 da IAB
- Report QuickPivot/StudioID sobre First Party Data no retail depois de 2022
- Guia de atribuição mobile da Appsflyer
- Guia para começar a utilizar o Google Analytics 4
TOOLS
- MusicallyDown - tools para download de videos e músicas do TikTok
- Lovewall - uma tool para recolher e mostrar testemunhos curtos em sites
- Neontools - toolbox de ferramentas de marketing digital gratuitas
Esta newsletter é composta por mim com dedicação e suor de unicórnios em Lisboa, Portugal
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