10 Jan | KIA e Hagakure em Search 🍣 & o mistério do Skip Ad...

Newsletter bem saborosa esta semana, e não estamos a falar de cozinha japonesa

Bem-vindo(a) à digital brief! :-)

Já ouviram falar de KIA e Hagakure em marketing digital? A KIA anda a agora a fazer bons carros, sobretudo elétricos, mas não vou falar de carros, nem do último restaurante de sushi da moda; vamos falar de SEM (PPC e SEO) em 2022.

Já falo disto há muito tempo, mas um ano atrás shit got real com o Google Ads a começar a fazer mudanças, não só nos match types mas também no tipo de anúncios, favorecendo cada vez mais a automatização de processos e dando pouco o nenhum controlo manual. Hoje em dia (e no futuro próximo) as campanhas de Search correm com match types alargados, com pouco controlo de keywords negativas e usando anúncios que se optimizam a si próprios baseando-se em estratégias de bidding com ML.

Eventualmente teremos de ceder e deixar os SKAGs para trás e abraçar a automatização. É aqui que entra o Hagakure, uma forma de organizar campanhas Google Ads para aproveitar ao máximo DSAs e Bidding Automático. Usamos RSAs e ETAs em adgroups com keywo…