Mais ataques da Apple aos anunciantes 😬 & O Facebook tentou lixar o TikTok
Alguém sabe como anda a pandemia estes dias?
Bem-vindo(a) à digital brief! :-)
Quem pensasse que o “ataque” da Apple aos anunciantes, usando o disfarce da defesa da privacidade, tivesse acabado…. desengane-se. A Apple está a preparar novas medidas e conseguimos agora fazer uma espécie de timeline que descreve as acções da gigante tecnológica:
Safari - o browser do iPhone foi dos primeiros a controlar as cookies, usando uma técnica chamada Intelligent Tracking Prevention para apagar 3rd party cookies com mais de 30 dias.
Apps - as coisas começaram a aquecer quando foi introduzido o App Tracking Transparency, que exigia que as apps pedissem autorização para seguir os utilizadores no telemóvel.
Reports - com o iOS 15.2 chegou o App Privacy Report, que dá acesso a toda a informação que está a ser utilizada pelas apps.
Mail - já está em vigor com o iOS 15 o Mail Privacy Protection, que esconde IPs e tracking de pixels invisíveis (o que causou o caos nas medidas de open rate de emails). A Apple diz que a ofuscação de IPs vai chegar também ao Safari.
O que aí vem? - features do iCloud+, por agora pagas, podem no futuro passar a ser default para todos os utilizadores de iPhone, nomeadamente:
Private relay - incriptação do tráfego no iPhone, que impede que alguém aceda ao histórico de navegação, quer sejam anunciantes ou ISPs.
Hide my email - uso de endereços de email aleatórios, que fazem forward para um endereço de email de origem, impedindo spam e roubo de identidade.
Sendo que existem quase 2 biliões de iPhones em utilização, não podemos deixar de ficar atentos ao que a Apple faz em termos de privacidade. A empresa está a utilizar as features de privacidade para se diferenciar (embora de forma algo hipócrita) e vai continuar a fazê-lo enquanto for beneficiada por elas.
INSIGHT-CHAVE
O fim do tracking é maior do que o fim das 3rd party cookies. Parece agora claro que o fim das cookies não revelava a totalidade da guerra que se está a abrir, com a desculpa da protecção da privacidade individual. Por muito que a Apple goste de passar a imagem da preocupação com quem usa um iPhone, a verdade é que a privacidade está a ajudar a fechar ainda mais o seu walled garden.
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TRENDING
Não é que o Facebook contratou uma empresa de PR para convencer o público que o TikTok prejudica os adolescentes Americanos… Como reportado pela Variety, a Meta, empresa-mãe do Facebook e do Instagram, pagou a especialistas de PR e lobbying para espalhar rumores falsos sobre o TikTok, pegando sobretudo na perspectiva da app ser de origem Chinesa. Racismo E MENTIRAS? Soa mesmo a coisa do Facebook.
Esta é a mesma Meta que, em estudos internos, sabia perfeitamente bem dos efeitos negativos do Instagram nas jovens e continuou o push do engagement em vez de assegurar a existência de salvaguardas e filtros adequados. O TikTok está muito longe de ser uma plataforma segura (como já falei aqui), mas por amor à santa.
ICYMI
Ursula Von Der Leyen diz ter-se chegado a um acordo de princípio sobre a transferência de dados entre Europa e EUA, que impedirá que o Facebook e o Instagram, entre outros, tenham de deixar de operar no velho continente.
NOTÍCIAS
- O Google começou a nova fase de testes da Privacy Sandbox
- O YouTube está a planear entrar em força nos Podcasts
- O Instagram está a testar um feed imersivo full screen
- O TikTok está a testar os seus Search Ads
- As contas profissionais no Twitter estão agora disponíveis globalmente
ARTIGOS/ENTREVISTAS
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GUIAS/REPORTS/ESTUDOS/DICAS/CURSOS
- Analysis of Facebook’s Widely Viewed Content Report [2021-Q4]
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