[Edição Paga] 4 Out - Ser Publisher numa era dominada por Walled Gardens 🏡 & O IGTV agora é Instagram TV

Ouvi dizer que o Facebook caiu outra vez, por isso mais vale lerem antes isto

Bem-vindo à edição paga da digital brief! :-)

It's hard out here for a… Publisher. O panorama não tem estado fácil para quem gere conteúdo online e o quer monetizar, porque a maioria das marcas coloca o seu investimento no Facebook (quando está a funcionar) ou no Google. No entanto têm acontecido coisas recentemente que podem dar novo alento aos pequenos e médios publishers de conteúdo. Nomeadamente:

• Fim das 3rd party cookies - isto é uma oportunidade enorme para os publishers avançarem para soluções tecnológicas próprias que combinam targeting contextual com 1st party data.

• Brand safety - esta é cada vez mais uma preocupação dos anunciantes e, em conjunto com a privacidade, pode levar muitos deles a desinvestir a médio prazo nas grandes plataformas. Os escândalos sucessivos do Facebook podem ter este efeito (mesmo que não seja imediato).

• Métricas com maior qualidade - o Facebook nunca foi auditado à séria e o Google é auditado mas sem grande vontade. Temos visto fraude em ambos estes …