[edição paga] 2 Ago - O que é a Zero-party data & 😩 a vida de um SMM nunca pára?

Espero que estejam a ler esta newsletter em mobile com um escaldão (bem feita)

Bem-vindo à edição paga da digital brief! :-)

Será que o anunciado fim das 3rd party cookies trará mesmo menos informação sobre o consumidor, os seus hábitos e preferências? Uma questão interessante que está a suscitar um “regresso ao passado” são possíveis novas formas de adquirir esta informação de forma mais directa recorrendo até a soluções físicas (eu sei, shocker) - a chamada Zero-party data, ou dados dados voluntariamente pelo consumidor.

Tradicionalmente as big tech têm providenciado serviços “gratuitos” em troca de dados pessoais, que depois vendem a terceiros para monetizar esses mesmos serviços. Mas o que vai acontecer quando deixarem de existir audiências similares no Facebook ou audiências por intent no Google, ou elas simplesmente perderem eficácia? Com o fim da cookies, o poder volta de certa forma para as marcas e para a sua capacidade de operacionalmente integrarem o data mining nas suas infraestruturas físicas.

Exemplos: pedir o email e/ou número de telemóvel no chec…