A morte das marcas DTC 🛍️ & Zuck Bucks?
E se tivessem dinheiro mas só o pudessem usar no Facebook...
Bem-vindo(a) à digital brief! :-)
Parece que a moda DTC (Direct-To-Consumer), tão em voga no início dos 2020s, está a esmorecer. Marcas que nasceram na Internet e que vendiam directamente ao consumidor (sem lojas físicas) tais como Warby Parker ou a Allbirds revolucionaram o ecommerce, mas não conseguiram manter o seu crescimento. Os culpados?
Facebook Ads - os preços dispararam com a introdução da ATT
Menor capacidade de medir conversões - novamente ATT
Campanhas de remarketing menos eficazes - er… ATT
Audiências limitadas - o investimento exclusivo em digital leva a dificuldades em alimentar o topo do funil e renovar o público quando a brand awareness é baixa ou inexistente
Custos de shipping a subir - culpa da pandemia
Dificuldades na produção - novamente pandemia
Estas marcas terão de diversificar as suas origens de tráfego para SEO e/ou TikTok e mudar a sua estratégia de comunicação para ser mais eficaz trabalhando em vídeo. Provavelmente será igualmente cada vez mais inteligente olhar para a TV como um aliado do digital, construindo brand awareness ao longo do tempo.
INSIGHT-CHAVE
A realidade de um ecossistema favorável a marcas exclusivas no online parece ter terminado com o golpe fatal da ATT por parte da Apple. Já não existem anúncios baratos nem escala de inventário para crescer rapidamente usando apenas anúncios baratos. As marcas DTC têm de crescer e adoptar algumas tácticas mais conservadoras para se manterem no mercado (e crescerem), nomeadamente apostarem num media mix que incorpore mais meios tradicionais como jornais, TV ou outdoors.
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TRENDING
Gostavam de ser ricos mas não está a acontecer? Podem sempre ser ricos no Facebook. O Zuck parece estar decidido a não desistir de mudar a plataforma e agora lembrou-se que o Facebook pode ser tipo o Roblox dos velhotes, introduzindo ideias que levarão ao nascimento de uma moeda nativa do multiverso com o nome informal de “Zuck bucks” (não será uma criptomoeda) e moedas nativas também para os criadores no Facebook e no Instagram, já para não falar de outros serviços financeiros associados. O que é que pode correr mal?
Estando o Facebook numa altura apertada, pressionado pela queda em bolsa, qualquer notícia de actividade é uma boa notícia. Mas as acções continuam moribundas, desde a queda abrupta em Fevereiro - sinal de que os investidores não acreditam (pelo menos por enquanto) numa recuperação rápida.
ICYMI
Foi instalado em Miami um touro semelhante ao que existe em Wall Street, mas decididamente mais futurista, pretendendo ser um símbolo da “transição” para as criptomoedas.
NOTÍCIAS
- O Google e a Amazon são acusados de usar tácticas de lobbying pouco honestas
- Ainda nas boas notícias, a GDN está a monetizar sites de propaganda Russa!
- Não há 2 sem três, por isso o Google Ads está com problemas esta semana
- Para a quarta notícia sobre o Google, algo de diferente: multisearch?
- O Instagram matou o posicionamento In-Stream Video
- O TikTok vai triplicar (site em Chinês) o seu revenue nos ads em 2022
- Entretando descobriu-se que o TikTok também se andou a portar mal…
- TikTok que continua a liderar nos downloads de apps
- Elon Musk tornou-se o maior accionista do Twitter (leiam este brilhante artigo)
- Não relacionado (aparentemente), o Twitter está a trabalhar num botão de edit
- A Ogilvy vai deixar de trabalhar com influenciadores que editam os seus corpos
ARTIGOS/ENTREVISTAS
- Google is ready to test Topics, but advertisers remain skeptical
- Advertising is essential to the free web. But tracking isn’t.
- After His Internship, Mark Denton Wants to Be a ‘Brain in a Bottle’
- Big Tech behaving badly: Why you can’t trust Facebook and Google
- Why Web3/Crypto Will Be Good For Open Ad Tech
- How Microsoft Became Washington’s Favorite Tech Giant
- ‘Shopping reinvented’: L’Oréal eyes impulse sales on TikTok
- How Brands Can Help Build the Metaverse Responsibly
- Martech in the metaverse: 5 takeaways from a lively roundtable discussion
- How the gaming universe is preparing marketers for the metaverse
GUIAS/REPORTS/ESTUDOS/DICAS/CURSOS
- 2022 Independent Business Survey: Snapshot of Amazon Marketplace Sellers
- 60% of marketers don’t understand the metaverse well or at all
- 88% dos anunciantes ainda estão a usar 3rd party cookies
- No Silver Bullet: Cross-Media Complementarity
- Report finds third-party apps see global success on the App Store
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