8 Nov | 88% dos cliques são fraudulentos 😱 & os walled gardens reagem à Apple

Os walled gardens estão a fazer um update para fortresses, it's 1321 all over again

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A publicidade digital funciona? Na maior parte das vezes os anunciantes não estão a atingir a audiência que pensam estar a atingir - prova disso mesmo, são os constantes falhanços do Facebook em saber quantos utilizadores tem. Mas, para além dos 4 cavaleiros do apocalipse digital, a questão da publicidade online exacerba muitos dos problemas advindos da publicidade tradicional - quem a vê, em que quantidade e qual o seu efeito?

Um recente artigo do Prof. Galloway chama a atenção para o facto da compra de anúncios digitais (sobretudo em programático) estar dentro de uma cadeia complexa de actores que, na sua maioria, têm vantagens em mentir ou adoptar táctivas menos claras. Sites podem comprar tráfego falso para aumentar a sua rentabilidade perante advertisers e redes de compra programática fazem o mesmo para vender mais inventário do que têm realmente. Além disso, o próprio marketing de performance tem estado a ser questionado pela sua influência nas co…