8 Ago | Seller-Defined Audiences 🎯🧑🏻‍🤝‍🧑🏻& o DSP da Apple

Isto hoje vai com um abraço especial para os meus amigos do programático :)

Bem-vindo(a) à digital brief! :-)

É Verão e com o pessoal na praia a ficar todo vermelho e nos centros comerciais a usar roupa que não se devia usar em centros comerciais, não há como fugir ao tema da substituição das 3rd party cookies (sou só eu?). Isto a propósito de algo que não vejo ser muito abordado: qual é a melhor alternativa neste momento às cookies?

Nenhuma? É uma das respostas. Mas quem não se quer suicidar para já, pensa ainda em alternativas para salvar a Open Web. A que parece estar a posicionar-se para ser a escolhida pode mesmo ser a “Seller-Definied Audiences (SDA)”, tal como proposta pela IAB Labs. Em vez de ser construída na necessidade de partilhar dados, a SDA deixa os dados onde eles são gerados (em cada domínio), dando a possibilidade dos publisher monetizarem os seus dados 1st party sem medo de violar a privacidade dos seus utilizadores.

Como é que a SDA funciona tecnicamente? A SDA junta IDs de audiência anónimos com a taxonomia de audiências já existente para …