7 Mar | Vídeos de 10m no TikTok 🍿 & sustentabilidade é BS no marketing?

Tirem 5 minutos para lerem umas notícias sem ficarem deprimidos

Bem-vindo(a) à digital brief! :-)

O TikTok anunciou que vai passar a disponibilizar vídeos com duração até 10 minutos. Porquê? É o que o YouTube provavelmente estará agora também a perguntar. A resposta é simples, se pensarmos um bocadinho:

• É difícil monetizar short-form vídeo - com vídeos curtos, de 15, 30 ou mesmo 1 ou 3 minutos, não há grande possibilidade de inserir anúncios pré ou mid-roll.

• Torna a aplicação mais “sticky” - sejamos sinceros, quanto maiores forem os vídeos, mais tempo vamos passar a vê-los. Além do mais, a possibilidade de termos vídeos mais longos pode eliminar o hábito spammy the dividir vídeos em várias partes (sendo que depois nunca se encontra a parte anterior ou posterior…).

• O TikTok tem já dados de utilização da versão chinesa da app - Douyin - que tem vídeos de 15 minutos desde 2019.

• Vídeos mais longos dão uma arma ao TikTok para lidar com o YouTube, sobretudo numa altura em que o último introduziu os Shorts para competir com a plataforma Chinesa.

• Vídeos…