5 Out - TikTok Marketing & Samsung DSP
Bom feriado. Só faltam 87 dias para acabar 2020.
Bem-vindo ao digital brief de 5 de Outubro de 2020! :-)
Será que o TikTok serve para alguma coisa para além de matar uns valentes minutos (mais precisamente 50) a ver adolescentes e celebridades dançar e fazer desafios? O facto é que esta app está já a erodir o domínio do YouTube na faixa 4-14 e tem em Portugal uma boa taxa de utilização na faixa 14-24 com +1,2M de utilizadores do total de cerca de 1,8M (psst, Facebook + Instagram só se conseguem atingir 880 mil pessoas com idades 14-24). Isto embora o facto da app estar actualmente apenas no top 15 nos tops de download possa demonstrar alguma desaceleração do seu crescimento no nosso país.
Julgo que, mais do que ver o TikTok enquanto plataforma promissora paras as marcas poderem comunicar, é interessante considerar o que está a ser publicado lá. E começo com um exemplo 100% (como dizem os miúdos): sabia que o maior influenciador português no TikTok tem 4 milhões de seguidores e faz animações com salsichas? Ora, as animações são uma das áreas em que a plataforma brilha, porque dá espaço a vídeos curtos e experimentais (mesmo edgy). E embora o Snapchat já tivesse vídeo vertical, é no TikTok que o vídeo vertical começa a fazer realmente sentido (sobretudo acoplado a música). Este tipo de formato criativo, apelidado de creative social media apoia-se em vectores em decréscimo na publicidade tradicional: criatividade, velocidade, personalização e distribuição (com machine learning/AI).
Tudo bem que não é para todas as marcas, mas julgo que seja para todos os temas. Veja-se por exemplo o fenomenal Planet Money da NPR! O TikTok é muito bom para real-time marketing, comunicação autêntica, campanhas de influenciadores, criar comunidades e inserir-se em momentos fundamentais da cultura popular… Ah, e não se esqueçam que pode ser sobretudo uma plataforma ideal para employer branding. O facto de não ser uma audiência que compra (para muitas marcas não é, mas para outras, como cosmética e moda é), não quer dizer que não seja uma audiência para influenciar.
INSIGHT-CHAVE
O TikTok não pode ser ignorado se é o sítio onde a nossa audiência passa grande parte do seu tempo online. Um dos grandes pecados de quem trabalha em marketing digital é por vezes não conhecer em primeira mão as plataformas. Instalem o TikTok e usem-no. Façam um vídeo para passarem pelo processo. Vejam os comentários e as trends. Explorem o interface. Depois perguntem-se se haverá interesse em explorar a plataforma em termos de conteúdos orgânicos ou pagos. Se a vossa audiência estiver lá, faz todo o sentido. Sejam é autênticos e originais!
TRENDING
A Samsung Ads lançou o seu próprio DSP (demand side platform), chamado Samsung DSP. Pessoalmente acho uma das notícias do ano, dada a influência do gigante sul coreano no campo da electrónica e dos produtos de consumo.
Não só a Samsung vende um número enorme de devices como estabeleceu posições muito forte em dois sectores essenciais para a publicidade - Smartphones e (Smart) TVs. Para além disso tem um serviço de streaming próprio suportado por anúncios.
O uso de dados das Smart TVs com ACR é particularmente inovador (a Vizio, outro grande fabricante também já o faz) e permitirá excelentes níveis de personalização, atribuição, sobretudo porque, com as limitações das cookies, os dados TV first-party da Samsung podem provar ser extremamente valiosos face ao crescimento exponencial da addressable TV a nível mundial.
NOTÍCIAS
- A partir de 12 de Outubro o Facebook passa a janela de conversões para os 7 dias.
- E porque a confusão anda baixa, vai começar a mostrar conversas de grupos no feed.
- Mais novidades nos grupos Facebook, incluindo Group Promotions para marcas.
- Ah… e o Facebook reagiu oficialmente ao Social Dilemma (com uma birra).
- Mas o ex-director de Monetização da rede social confirmou o que já se sabia…
- No meio disto tudo o Facebook lançou uma nova app, chamada Forecast.
- O Google vai permitir free listings no Google Shoping a mais países.
- E vai lançar uma nova iniciativa nas notícias, mais amigável para os publishers.
- Também esclareceu os efeitos dos recentes problemas de indexação/canonicalização.
- E lançou a edição de Setembro do Search News no YouTube com o John Mueller.
- O Instagram lançou novos guias para lojas Instagram a tempo das festas.
- Mas não mandem DMs sobre isto senão vão todas parar ao Messenger.
- O LinkedIn lançou um guia detalhado sobre o targeting para anúncios.
- A Microsoft adicionou mais brand safety à sua Audience Network.
- E revelou também a importância da autoridade no algoritmo do Bing.
- O Twitter vai disponibilizar a opção de tweets de voz a mais utilizadores.
- O Reuters Institute lançou um estudo sobre a ressurgência das newsletters.
- A Wunderman Thompson aumentou capacidade de automação em Portugal.
- A Mondelez começa a pensar em campanhas sem acesso a third-party cookies.
Esta newsletter é composta por mim com dedicação e suor de unicórnios em Lisboa, Portugal
Subscrevam aqui e partilhem o link com amigos e colegas!