31 Mai - O apocalipse da Atribuição mobile & mais novidades do Google

Cada vez que recusam que uma app vos siga, um anjo perde os dentes da frente

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A mudança na forma como a Apple permite que as apps sigam os utilizadores e atribuam IDs para identificar actividade nos iPhones está a ter um impacto significativo nos mobile ads. Mas vai ter também impacto na atribuição.

A nova versão da pouco falada framework de atribuição da Apple chamada SKAdNetwork vai ter um efeito catastrófico na atribuição do Facebook relativamente a cliques e instalações de apps. Como se trata de um walled garden, o Facebook até agora fazia as suas próprias regras - uma delas tinha a ver com a forma como eram atribuídas estas acções em mobile.

Tal como o Google, o Facebook insistia numa self attribution que influenciava decisivamente os seus reports e a forma como os anunciantes viam o papel do Facebook nestas acções valiosas. Mas com o SKAdNetwork Version 3.0 as coisas vão ficar ainda mais caóticas porque nada é identificado em termos de timestamp (por questão de privacidade). Ou seja, a quem é atribuída a acção?…