29 Nov | Como gerar 1st party data com collabs 🥳 & Stories de 60 segundos

Sou só eu ou parece que o Covid anda a fazer demasiados testes A/B?

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Já repararam que as marcas estão subtilmente a começar a pedir mais 1st party data? A verdade é grande parte das marcas (sobretudo as maiores) raramente tinham um contacto directo com os seus consumidores - as equipas de marketing limitavam-se a comprar meios a umas agências e usar creatividade de outras, para fazer grandes campanhas baseadas em dados de audiência ou dados digitais (3rd party cookies).

Como é que o estão a fazer estes pedidos? Bem, a verdade é que são pedidos “mascarados”. Na realidade a tendência está a ser “esconder” a marca numa colaboração (collabs), geralmente com celebridades ou até mesmo outras marcas. E muitas marcas vão fazer isso ligando a aquisição de 1st party data com a venda de items exclusivos no site ou na app (que requerem login para comprar), como a BTS Meal da McDonalds.

As novas audiências já não preparados para dar os seus dados em troca de nada… por iss para além das collabs, as marcas começam a olhar para as sua…