26 Abr - Pay to Play num mundo de alcance orgânico zero & os espiões estão nas redes sociais

Não era suposto empurrarem os feriados um dia? Sinto-me profundamente enganado

Bem-vindo à edição paga da digital brief! :-)

O alcance orgânico nas redes sociais tem sido uma dor de cabeça para marcas e gestores de social media desde que foram introduzidos algoritmos para decidirem a relevância do conteúdo em vez de o mostrarem cronologicamente. É hoje em dia inegável que o pay to play chegou para ficar - ou seja, ou pagas para promover o conteúdo ou nem sequer entras no jogo (i.e. o feed) :(

Isto levanta uma questão interessante: devem as marcas continuar a gastar recursos na optimização de conteúdo orgânico para elevar o alcance não-pago uns pontos de percentagem no máximo, ou então apostar muito mais numa perspectiva pay to play? Este artigo sobre a estratégia da Pepsi no TikTok deu-me que pensar… Pensar no facto das marcas não pensarem suficientemente nas estratégias de distribuição - sobretudo em canais que exigem esforço criativo adicional.

A Pepsi parece estar a decidir afastar-se do modelo tradicional de publicar muito conteúdo orgânico e promover algum pa…