23 Mai | Optimizar Google Ads na era da automação & Elon Musk e um 🐴 entram num bar...
Gerir contas de performance já não é o que era
Bem-vindo(a) à digital brief! :-)
Lembram-se quando podíamos mexer em tudo o que queríamos nas nossas contas de anúncios e os algoritmos de optimização eram uma porcaria e nunca chegariam aos calcanhares de um bom gestor humano? A verdade é que era inevitável que as máquinas ficassem cada vez melhores e que um dia nos pusessem em segunda posição. Ajustar bids manuais para todas as keywords no Google Ads não era divertido, mas pelo menos dava-nos um propósito na vida não era?
O que podemos fazer hoje em dia é focar-nos no que podemos controlar e isso já não tem a ver com granularidade, mas sim com decisões estratégicas macro. Nomeadamente:
A mudança de Expanded para Responsive ads diminui a necessidade de micro-targeting, tanto que o trabalho de copy aumenta imenso.
SKAs passam a ser menos importantes, sendo que o machine learning permite uma maior quantidade de mensagens a serem transmitidas por um anúncio.
No entanto, para keywords essenciais para o negócio, vale a pena pensar no investimento em SKAs específicos, com headlines fixos.
As campanhas continuam a ser o core de uma boa estratégia, alinhando objectivos com os settings ao nível de campanha (match type, língua, linha de produtos, targets, impression share, concorrentes…).
Dar espaço ao machine learning para optimizar não quer dizer suportar CPAs altos durante demasiado tempo - há que testar e restruturar 24/7.
INSIGHT-CHAVE
Cada vez que perdemos mais controlo sobre a optimização manual de campanhas, mais devemos pensar como podemos agregar valor de outra forma. Na maior parte das vezes, o gestor de campanhas agrega valor através de análise de resultados passados - por exemplo construindo e testando audiências para primeiro contacto ou retargeting. O gestor pode (e deve) olhar igualmente para como as campanhas se enquadram na estratégia geral e se as mensagens publicitárias estão alinhadas num storytelling coerente.
Informação é poder! Espalhe a digital brief na sua empresa e usufrua de um desconto de 25% para grupos de 5 ou mais pessoas (para subscrições anuais):
TRENDING
A novela Musk/Twitter continua, agora com um bom twist à boa maneira Mexicana. Há semanas que o Musk anda a tentar baixar o preço ao Twitter, porque basicamente todo o mercado de acções está a ir por água abaixo e o poder económico do Musk baixou proporcionalmente. A conversa agora está a ir para além do Twitter (surprise), com Musk a dizer que está a ser atacado por ser Republicano (Ps: ele tornou-se Republicano 2 dias antes)…
O ataque? Musk aparentemente ofereceu um cavalo a uma hospedeira de bordo em troca de sexo, depois de expor os genitais, como é de bom rigor. Um dia normal, portanto. A SpaceX pagou $250K para silenciar o caso, que data de 2018. O que é que isto tem a ver com marketing digital? Eh pá, se calhar tem pouco a ver, mas custa-me ver estas pessoas a controlarem redes sociais da dimensão do Twitter. Já não chega o psicopata do Zuckerberg, agora vem este também. Pelo menos que saibamos com quem lidamos, já que não podemos fazer muito para os evitar.
ICYMI
O novo logo do Instagram é brutalmente diferente do anterior. Vejam se descobrem as diferenças…
NOTÍCIAS
- Vejam aqui o que foi dito sobre cookies na última Google I/O
- O YouTube agora destaca a parte de um vídeo que é mais vista
- E lançou novas features, incluindo frequency capping semanal e analytics para Shorts
- A Meta está a cortar custos (não admira, porque está a gastar $1B/ano no Metaverso)
- O Instagram está a testar mudanças importantes ao UI das Stories
- A Meta lançou um artigo a explicar o que é o Metaverso (TL:DR aqui)
- O TikTok está a preparar-se para lançar jogos mobile
- E está a testar uma feature que permite dar crédito ao criador original de um vídeo
- O WhatsApp está a trabalhar numa subscrição premium para empresas
- Os emojis mais utilizados em cada país, no mundo inteiro
ARTIGOS/ENTREVISTAS
- Apple touts benefits of privacy-preserving ad tech in pitch to advertisers
- TikTok Is Eating Up Rivals. Can It Keep Users Hooked?
- A creator-led internet, built on blockchain (TED Talk do Adam Mosseri)
- BeReal and the Never-Ending Quest to Uncover (and Ruin) the Next It App
GUIAS/REPORTS/ESTUDOS/DICAS/CURSOS
- (Facebook) Widely Viewed Content Report, First Quarter 2022
- How to make a GA4 landing page report in 10 easy steps
- State of Crypto
Quer receber semanalmente a edição paga, no dia certo e sem atrasos? Quer participar na nossa comunidade e comentar uns disparates de vez em quando ou dar ideias para próximos números?
Ajude a manter-me este projecto e mude a sua subscrição aqui para uma subscrição paga desde apenas 5€/mês ou 50€/ano: