21 Mar | O estranho caso do Google Analytics 4 😡 & As Hashtags morreram?

A tempestade de areia de África está a dar cabo das minhas alergias

Bem-vindo(a) à digital brief! :-)

Já instalaram o Google Analytics 4 (GA4)? Ainda não? Parece impossível. Sim, toda a gente odeia o GA4 e há possibilidade de ele ser proibido na Europa, mas a versão anterior (Universal Analytics, ou UA) vai ser descontinuada no próximo ano e há que dar corda aos sapatos. Primeiro que tudo há que levar em conta que houve duas rupturas importantes entre o UA e o GA4: 1) a métrica principal passou a ser eventos/interacções e parâmetros (e não sessões e pageviews), com menos dependência dos endereços IP, 2) o conceito de data streams permite (em teoria) aliar dados de diferentes fontes (nomeadamente web + apps). Esta parece ser uma direcção acertada, mas então porque é que toda a gente se está a queixar?

Couple´reasons…

1. Ninguém gosta de mudança

2. GA4 e Google Tag manager - uma relação complicada

3. Coisas simples enterradas em sub-sub-menus

4. Maior dependência do ecossistema Google para ter bons dados

Pontos (muito) positivos para gostar do GA4:

1. Event tracking automá…