2 Nov - Os 4 cavaleiros do apocalipse & a morte do Bounce Rate
Esta newsletter vai assustar-vos mesmo a tempo do Halloween...
Bem-vindo ao digital brief de 2 de Novembro de 2020! :-)
Este é o ano em que nós estamos todos já assustados mesmo antes do Halloween, mas se não estiverem assustados o suficiente, aproveitem os sustos que se seguem nesta newsletter: Vamos falar dos quatro cavaleiros do apocalipse publicitário online: Brand Safety, Viewability, Ad Fraud e Ad Blockers.
Brand Safety é algo que se relaciona com o contexto onde o anúncio é apresentado online e foi um tema que saiu para a ribalta com os escândalos no YouTube em 2017 e 2019. O facto é que mesmo com ferramentas de IA, plataformas como o YouTube provavelmente nunca vão conseguir uma Brand Safety a 100%, os anunciantes começam a olhar novamente para soluções manuais como as Whitelists.
E se é mau um anúncio da L’Oréal cair num vídeo do ISIS, se calhar pior ainda é esse anúncio não ser visto (ou talvez não). A Viewability diz-nos se um anúncio é visto ou não quando é servido a um utilizador e - pasme-se, porque o standard MRC para uma impressão é 50% do anúncio ser visto durante 1 segundo - muitos não são!
Ah, ok, isto está a ficar bastante assustador… podemos parar? Não. É que, para além de más localizações e métricas, há imensa Ad Fraud. Segundo alguns dados, a Ad Fraud pode representar 87 biliões de dólares em 2022. Um exemplo de Ad Fraud são as redes de bots que fingem ser utilizadores humanos e que clicam automaticamente em anúncios, ganhando dinheiro para os donos de sites e apps.
Matéria para pesadelos, eu sei. Mas ainda temos os Adblockers! Dados de 2019 dizem-nos que globalmente 47% dos utilizadores usam um adblocker (36% na Europa). Este software, geralmente instalado directamente no browser, impede que os anúncios sejam mostrados e gera grande prejuízo a sites que vivem deste tipo de publicidade.
INSIGHT-CHAVE
Um recente estudo da Forrester, reforça a necessidade das marcas irem para além dos cliques e da viewability na medição dos anúncios. Numa altura em que é cada vez mais difícil captar a atenção dos consumidores (reais) e ter a certeza que estamos a apostar nos sítios certos, devemos pensar em providenciar valor e criatividade e isso mede-se com métricas de engagement mais profundas e com conteúdos mais úteis e orgânicos.
TRENDING
Nada mais adequado para uma newsletter de Halloween do que uma morte anunciada. Neste caso anuncio a morte do Bounce Rate. Diga-se de passagem que ele já se arrastava há alguns anos, mas com o Google Analytics 4 recebeu o golpe de misericórdia final. SEOs, comecem a aprender o que é o pogosticking.
O Bounce Rate (BR) basicamente indica visitas a uma só página (a página de saída era a mesma de entrada) e é uma métrica muito subjectiva (só por se ver uma página não quer dizer que não se tenha recolhido a informação pretendida). O GA 4 substituiu o BR pela “Engaged Session”, uma sessão em que o utilizador faz uma das seguintes coisas: 1) engagement activo com o site ou ap em foreground por 10 segundos, 2) disparar um evento de conversão, 3) disparar 2 ou mais screen ou page views.
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