19 Out - A era dos podcasts & o início do fim do Facebook
Se o Joe Rogan consegue não deve ser assim tão difícil...
Bem-vindo ao digital brief de 19 de Outubro de 2020! :-)
Já lançou algum podcast? Se ainda não experimentou na sua empresa, com os seus clientes ou funcionários, é altura de começar e pensar nisso. 34% dos Portugueses diz ter ouvido um podcast no último mês. Nos Estados Unidos o número salta para os 55%!
Mas (gritam vocês) mais uma coisa para eu fazer, não chega já o dia-a-dia!? Calma. Os podcasts são um new media que alavanca muitas das coisas que as marcas já fazem no seu dia-a-dia e podem servir para potenciar esses conteúdos a audiências mais vastas, aumentando a brand equity. Basicamente são o rádio 2.0, mas com controlo maior sobre quem nos ouve e que sobre temas podemos abordar. Experimentem este guia para começarem e ouçam os mestres, aqui e aqui (ah e activem a pesquisa Google).
Este é o top 10 de podcasts em Portugal (dados Spotify deste Verão) e nós por cá até temos um festival de podcasts, o Podes, que em 2020 decorre em Novembro! Os podcasts são sobretudo ouvidos por targets mais jovens (18-35, urbanos), por isso com grande poder económico a explorar (wink wink).
Em termos de monetização, o podcasting na Europa é um fenómeno bastante diferente do que é nos Estados Unidos, com menos revenue a vir de anúncios e a aparição de plataformas que de raiz implementam modelos de subscrição paga para conteúdos exclusivos (devido à maior dificuldade em angariar grandes audiências orgânicas).
INSIGHT-CHAVE
A semana passada falamos de como as newsletters são formas de reter e potenciar audiências leais através de conteúdo útil. Ora, os podcasts fazem a mesma coisa, para audiências passivas e em crescimento exponencial por toda o mundo! Um podcast não tem necessariamente de ter milhares ou dezenas de milhar de subscritores, aliás, provavelmente nem é desejável na maior parte dos casos - mas a capacidade de falar com um nicho relevante pode valer ouro para uma marca desenvolver a sua notoriedade e autoridade.
TRENDING
O Mark está metido em sarilhos, mas ainda não é altura para abrirmos uma GoFundMe para ele (porque ele ainda vale 93 Biliões de dólares). A questão da privacidade e o facto das redes sociais se terem tornado meios ideais para espalhar desinformação começam a pôr em causa a responsabilidade do fundador do Facebook em tudo isto. A questão interessante no meio disto tudo é: o que fazer?
Há quem defenda que separar o Facebook do Instagram e do Whatsapp é a solução, e outros dizem que, pelo contrário, a solução será regular e não partir. Provavelmente a solução será... nenhuma das duas, com regulação mais forte, mobilidade e pagamento pelos dados pessoais que são usados para servir publicidade.
Ps: não te rias Google, porque eles não se esqueceram de ti.
NOTÍCIAS
- No seu evento Search On, o Google anunciou várias novidades no Search
- O Google anunciou a nova versão do Analytics, Google Analytics 4
- Também passou a integrar as campanhas YouTube no seu report de atribuição
- O Google explicou também como gera as sugestões Autocomplete
- Ah… e as versões desktop dos sites vão sair do index do Google em Março de 2021
- Entretanto continuam os problemas com indexação (que estarão quase resolvidos)
- A Amazon melhorou a customização dos seus Sponsored Display Ads
- Entretanto o Prime Day em plena pandemia vai bater recordes…
- O Facebook vai apagar posts que neguem a existência do Holocausto
- E apagará também posts que questionem a eficácia das vacinas…
- O TikTok melhora as suas capacidades de Brand Safety
- O Snapchat lançou a sua primeira local lense em Londres
- As novas Bing Webmaster Tools incluem agora também um novo Site Explorer
- Um estudo da SocialInsider mostra que vídeo nas Instagram stories gera mais cliques
- Um estudo do SEOZoom pergunta: para onde foram os links azuis no Google?
- O Kevin Indig publicou um excelente artigo, sem BS, sobre o SEO em 2020
- A StreamLabs indica que o Twich continua a liderar no streaming de jogos
Esta newsletter é composta por mim com dedicação e suor de unicórnios em Lisboa, Portugal
Subscrevam aqui e partilhem o link com amigos e colegas!