18 Jan - O TikTok é o futuro do Facebook & a morte dos likes
Fiquem em casa pessoal, vamos dar um unlike na pandemia
Bem-vindo ao digital brief de 18 de Janeiro de 2021! :-)
Neste número vou falar-vos do que está a mudar em Social Media no início do ano (mas que já vinha a ser uma tendência de 2020), nomeadamente a forma como o TikTok representa o futuro das redes sociais e como o like já não quer dizer nada.
Segundo a App Annie os utilizadores já passam mais tempo no TikTok do que no Facebook (dados dos EUA), tendo esta sido a app com mais downloads em 2020. E o Sr. Zuckerberg sabia desde 2016 que o futuro do Facebook estava no video - o problema é que ele não soube executar a estratégia, criando o Facebook Watch e o IGTV mas mantendo o feed antigo como se nada se passasse…
O motor de recomendações do TikTok, provavelmente uma das poucas aplicações com sucesso em larga de escala de Inteligência Artificial, está anos-luz à frente dos algoritmos do Facebook/Instagram/Twitter, sobretudo porque o TikTok foi desenhado de origem com seu algoritmo em mente. Esta é a principal razão pela qual essas plataformas nunca vão conseguir reproduzir o sucesso do TikTok na retenção de utilizadores no futuro. É apenas uma questão de tempo.
Ps: vou começar neste número a destacar algumas das trends/favoritos TikTok numa secção individual a seguir ao meu tradicional Trending. O objectivo é levar-vos a usar a plataforma!
INSIGHT-CHAVE
Em pouco mais de 3 anos o TikTok vai atingir 1 bilião de utilizadores. Parece inevitável que acabe por ultrapassar o Facebook em número de utilizadores quando o feed de vídeo se popularizar (já está a captar os millenials). Por agora o alcance orgânico na rede é muito acessível, o que dá oportunidade para as marcas entrarem sem grande atrito e atingindo grandes resultados com pouco esforço. É aproveitar enquanto der (+2/3 anos)…
TRENDING
O Facebook matou os likes nas páginas! Anteriormente já o Instagram tinha dado menos importância aos likes, escondendo o número de likes nos posts (embora parece que há um teste ainda a correr sobre isso). O problema do Facebook não é exactamente o mesmo do Instagram, mas este passo parece indicar que a rede quer focar-se mais em engagement (os followers de uma página, que recebem efectivamente os conteúdos e não quem fez like e depois deixou de seguir a página). No entanto, há que perguntar, o like ainda faz sequer sentido em 2021?
Em redes como o TikTok o like quase que desaparece em termos de importância, face a métricas como o watch time, que demonstram verdadeiro engagement interessado. Quantos de nós não passamos hoje em dia por conteúdo mostrado em feeds infinitos, fazendo likes quase sem ver o que é mostrado? Oportunidade aberta para disrupção por parte dos motores de recomendação em Social Media!
TRENDING NO TIKTOK
- Lubalin é um user que está on fire por transformar internet beefs em música
- Toda a música de David Bowie vai estar disponível na plataforma
- Samir é o pior condutor de rally do mundo (um bom exemplo de um Stich)
NOTÍCIAS
- Segundo o INE 2/3 das empresas portuguesas têm agora um website
- A Wikipedia faz 20 anos! Todos os estudantes do mundo deviam enviar os parabéns
- O Google lançou novos insights de performance para os resultados locais
- E também confirmou que agora existe um ranking por subtópicos no search
- No Google Ads passou a ser possível excluir datas nos dados do smart bidding
- O YouTube está a testar E-commerce nos vídeos
- É possível agora fazer swipe up nas histórias do LinkedIn (mas só para alguns)
- O Reino Unido está a analisar a legalidade das cookies desaparecerem no Chrome
- O WhatsApp está em sarilhos com os utilizadores por causa da privacidade
- O TikTok apertou os settings de privacidade para os utilizadores mais jovens
- A Comscore é das primeiras empresas a usar predictive audiences em vez de cookies
- A Quibi (plataforma mobile de conteúdos curtos) vendeu os direitos à Roku
- Depois de rumores em 2013, a Publicis pode agora realmente estar à venda
- A agência pure play digital You & Mr Jones é oficialmente um unicórnio
- O site chinês de partilha de vídeos Bilibili entrou na bolsa de valores dos EUA
- Antes de sair, Trump proibiu relações comerciais com 8 apps chinesas
- O Uganda fechou temporariamente o acesso a parte da Internet antes das eleições
ARTIGOS/ENTREVISTAS
- Interessante artigo sobre como as agências podem abordar os clientes em 2021
- Entrevista com o CEO da Mediamath sobre full transparency no programático
- Visões entre a China e os EUA, com participação de Sir Martin Sorrell
- Entrevista com Fernando Machado sobre marketing durante uma pandemia
GUIAS/REPORTS/DICAS/CURSOS
- Report da App Annie sobre o State of Mobile 2021
- B2B Content Maketing Report pela Backlinko
- 21 dicas de SEO para 2021 pela Moz
- Excelente guia sobre Remarketing no Facebook pela Adexpresso
- O Facebook lançou o Games Marketing Insights para 2021
- E um report sobre tendências emergentes
- 2021 Revenue Operations and Customer Acquisition Benchmark Report
- Série interessante de artigos sobre estratégias de Agile Marketing
- Interessante case study da implementação de um CDP
- Guia de Social Media para os feriados e dias importantes de 2021
TOOLS
- Bufferi.ng - cansado de reuniões no Zoom? A conexão pode sempre falhar…
- Landscape - tool para resizing rápido de imagens para social media
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Bom trabalho! Uma newsletter muito interessante e completa. Gosto particularmente da rubrica "tools". Até breve 😊