18 Abr | O meio é a mensagem 💬 & a Meta vai cobrar 50% aos criadores (WTF)
Para o ano o coelho da Páscoa é um NFT
Bem-vindo(a) à digital brief! :-)
Na semana passada dei um cheirinho da importância que o planeamento de meios pode ter em DTC. A verdade é que me parece que um bom plano de meios é agora, mais do que nunca, uma ferramenta essencial no toolkit de um bom marketer digital. Porquê? Porque não há um único mix de meios que funcione para todos os objectivos. Para além do mais, devemos combater o mito que basta planear meios digitais para uma marca digital (mesmo para marcas 100% digitais, como as DTC).
Um estudo recente pega precisamente nesta questão da complementaridade cross-media em face de determinados objectivos de campanha - chegando à conclusão que não há uma “silver bullet” que resolva todos os problemas. Algumas pérolas desta pesquisa:
Campanhas com muita imprensa aumentam top-of-mind de uma marca
Outdoors com TV e Facebook aumentam intenção de compra
YouTube parece funcionar muito bem para aumentar consideração
Usar demasiados canais nunca funciona bem
TV mais Outdoor funciona melhor do que TV mais Online Display
Anúncios no Cinema funcionam de forma consistente
INSIGHT-CHAVE
O key takeaway é de que é necessário focarmo-nos cada vez mais nos objectivos de campanha para obter o melhor mix de canais nos nossos planos de meios. Certos meios devem voltar à batalha, nomeadamente aqueles mais baratos, como o Cinema ou a Imprensa; que apresentam um ROI muito superior devido a anos de desgaste e preços baixos. Além do mais, a eficácia medida através de GRPs parece ter os dias contados, sobretudo porque cobertura não chega para justificar resultados.
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TRENDING
A Meta anunciou (quando foi forçada a isso) que prevê cobrar perto de 50% (mais precisamente 47,5%) aos criadores de bens virtuais (incluindo NFTs) vendidos nas suas plataformas de VR e AR. 50%! Este valor inclui 30% da Meta Quest Store mais 17,5% do Horizons World, o Metaverso da Meta.
O Zuck parece querer recuperar rapidamente os 10 biliões que investiu no Metaverso em 2021 (5% do GDP anual de Portugal)… Para referência, uma plataforma como a OpenSea, onde se transaccionam NFTs, cobra 2,5%. Este é o mesmo Zuck que criticou a Apple por esta cobrar 30% aos programadores de apps na sua App Store.
Claro que isto não tem muita importância se o Metaverso da Meta não arrancar (pelo menos fora das empresas). O facto é que existem já várias alternativas ou equivalentes (Decentraland, Roblox, Minecraft, Fortnite…), com escalas bastante interessantes.
ICYMI
Elon Musk decidiu fazer uma oferta para comprar o Twitter por 43 biliões de dólares e tem ideias muito concretas (algumas pelo menos) sobre o que quer mudar. A oferta de Musk vem numa altura em que o Twitter tem um CEO muito recente, que ainda está a aprender os cantos à casa (eu se fosse a ele, procurava outra).
NOTÍCIAS
- O Google Ads lançou os Manager Account Dashboards
- A Meta lançou 2 novos fundos de criadores para o Metaverso
- Parece que o Facebook andou a pausar anúncios sem querer, vejam as vossas contas
- O YouTube lançou os Search Insights
- O Whatsapp lançou as “Communities”
- O Tim Cook está a pedir a introdução de uma lei geral de privacidade nos EUA
- O TikTok abriu a sua Effects House para o público em geral
- A BeReal é uma nova app que está a gerar algum buzz e número de downloads
- As apps com maior número de download na Rússia são (quase) todas VPNs…
- A Uber está a planear lançar uma super-app de viagens
- A Niantic vai lançar um jogo de pets virtuais para o Metaverso
ARTIGOS/ENTREVISTAS
- Elon Musk could dictate the future of Twitter
- Remarks from Secretary of the Treasury Janet L. Yellen on Digital Assets
- Internet ‘algospeak’ is changing our language in real time
- The Future of Socializing at Work? Virtual Golf
- Gen Z’s new favorite app
- Unpacking Google’s deprecation of the GAID and the Privacy Sandbox for Android
- Mark Zuckerberg’s Augmented Reality
- If the metaverse is the future of social media, teens aren’t convinced
GUIAS/REPORTS/ESTUDOS/DICAS/CURSOS
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- Goodbye Tracking? Impact of iOS App Tracking Transparency and Privacy Labels
- Internet Advertising Revenue Report: Full Year 2021
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