15 Fev - Big Data vs Small Data & oferta de 2 invites para o Clubhouse
Uma newsletter, um sorteio de Facebook e um influenciador entram num bar...
Bem-vindo ao digital brief, a Newsletter sobre Marketing Digital em Português! :-)
Hoje temos um número especial, com um “passatempo” (vejam em baixo no Trending!).
Mas antes dos doces têm de comer os vegetais. Comecemos com um tema relevante - como é que as marcas/empresas mais pequenas podem comunicar eficazmente em digital e competir com empresas maiores, usando um menor volume de dados (Small Data vs. Big Data)?
Primeira opção - first party data. As pequenas marcas têm de entrar a sério no jogo, obtendo bons dados directos (NPS, surveys, web analytics, perfis de seguidores nas redes sociais, testes A/B, logins, base de dados de emails, CRM, vendas em ecommerce, dados de vendas offline…) e alavancar esses dados, sobretudo com automação. Se conhecermos os nossos melhores clientes e lhes oferecermos uma newsletter com deals personalizados - isto é Small Data em acção!
Segunda opção - Usar uma tool de um parceiro com Big Data. As agências têm DMPs com dados agregados de muitos clientes (Big Data) que podem ser usados para marcas menores (por ex. na compra de media). Existem igualmente ferrramentas (ex. Malchimp) que começam a usar Machine Learning e Big Data para todos os clientes, mesmo os mais pequenos. Trata-se de uma opção com menor independência mas também menor esforço no desenvolvimento de recursos internos.
É incrível o número de pequenas empresas que não potenciam os seus dados actuais. Não é necessário contratar um Data Scientist para fazer isto, basta dar maior poder à equipa de marketing (e colocá-los a falar com as vendas)… Não é necessário investir muito para conseguir excelente resultados, mas é necessária visão e organização.
INSIGHT-CHAVE
A Small Data é a forma que as pequenas empresas/marcas têm de entrar numa revolução digital que não vai poupar ninguém. Tanto estas empresas (que constituem a maior parte do nosso tecido empresarial) como as agências não podem ignorar as necessidades emergentes - conseguir construir modelos simples que angariem e centralizem informação de forma accionável e rápida. Hoje em dia não basta gerir campanhas, há que ir um passo mais à frente e pensar em Small Data accionável!
TRENDING
A Clubhouse, uma nova “rede social” baseada em audio, está a fazer ondas por todo o mundo, sobretudo depois da recente presença de Elon Musk na app. O FOMO é real e o facto de ser por agora uma rede em que apenas se entra por convite só está a piorar as coisas para quem gosta de estar em todas as novidades. Boa estratégia de growth marketing, já agora, nada de novo mas bem jogado (porém, alguns críticos apontam já a falta de uma política de privacidade e a agressividade no uso dos dados pessoais).
Não é a única nova opção de chat audio, no entanto. O Twitter está a entrar no jogo com os Spaces e o Facebook já está a construir um competidor. Parece ser uma tendência da pandemia, o surgimento de apps que encorajam uma maior aproximação social entre quem as usa.
QUEREM UM INVITE? Se tiverem um iPhone e quiserem conhecer a Clubhouse mais de perto, eu tenho 2 invites para oferecer, através de um sorteio, só para quem tiver subscrito esta newsletter. Para entrar no sorteio basta subscreverem a newsletter, seguirem-me no LinkedIn e ficarem atentos aos meus posts. Vou fazer o primeiro sorteio de Facebook no LinkedIn!
O QUE EU ANDO A VER NO TIKTOK
- Quando entras no TikTok pela primeira vez
- Quando o teu TikTok é melhor do que um filme de Hollywood
- Quando tens um PhD em trigonometria
- Quando já não consegues voltar ao antigo normal
- Quando achas que devias ter o teu próprio TEDtalk
NOTÍCIAS
- O Google está a explorar uma solução anti-tracking similar à do iOS 14 (sorry Mark)
- Em continuidade a Forbes noticia que o iOS 14.5 pode tramar o Google…
- O Google Ads lançou as estratégias de bid portfolio para todas as contas
- Lançou também as suas lead ads extensions (formulário de leads na pesquisa)
- E um novo update ao algoritmo de pesquisa de imagens, para diminuir duplicação
- E está a testar um dark mode para a sua pesquisa
- Entretanto o Google Maps fez 16 anos…
- O Facebook está a planear mostrar menos conteúdo político no feed
- O Instagram vai limitar o alcance de Reels com marcas de água do TikTok
- A Microsoft vai deixar de suportar manual bidding nas suas campanhas
- O TikTok parece estar a salvo nos EUA novamente, pelo menos por agora
- A Shopify expandiu o seu sistema de checkout para o Facebook e o Instagram
- O Twitter teve um Q4 recorde em 2020, muito à conta de Trump
- Um tweet sobre privacidade está a lançar o caos na California/EUA
- O LinkedIn vai lançar o seu programa para criadores na plataforma
- O Pinterest vai fazer a sua primeira conferência global para anunciantes
- Isto quando o FT lançou a notícia que a Microsoft tentou comprar o Pinterest
- A China bloqueou a Clubhouse por causa de discussões políticas na app
- A Wavemaker lançou globalmente a sua tool de planeamento baseada em IA
- A mudança das regras levou a uma explosão de registos de domínios .pt
- Uma teenager na Alemanha refez o MySpace e está a ter grande sucesso
ARTIGOS/ENTREVISTAS
- Um bom artigo sobre as Auto Applied Recommendations no Google Ads
- Excelente artigo da Adalysis sobre o desafio das novas mudanças no Google Ads
- Artigo sobre conteúdo duplicado em Shopify
- Como o Google reconhece autoridade num site por John Mueller (do Google)
- Artigo sobre a estratégia da Marriott nos EUA em tempos de pandemia
GUIAS/REPORTS/DICAS/CURSOS
- Report de Janeiro da We Are Social para o Digital 2021 em Portugal
- Novo “Rising Trends” report do TikTok
- “The commercial media landscape”, com detalhes sobre consumo de media no UK
- Lista de 51 apps de Ecommerce para Shopify
- Vídeo sobre SEO para imagens pelo John Mueller
- Excelente vídeo que explica como o iPhone 13 pode matar o Facebook
TOOLS
- PixelMe - tool que combina URL shortener com retargeting
- Canva Graphs - Gráficos personalizados construídos dentro do Canva
- Koji - tool para criar posts pagos para social media
- SnipTik - tool para download de TikToks sem marcas de água
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