14 Mar | Private Data Networks 🔒 & Shorts no Search

Nada vai ser pior do que 2020. 2022: Hold my beer 🍺

Bem-vindo(a) à digital brief! :-)

Enquanto ainda temos Internet e não estamos todos em bunkers é aproveitar e continuar a lançar números da newsletter como se não estivesse a acontecer nada. Hoje vamos falar um pouco sobre Private Data Networks.

É provável que soluções como cohorts, tópicos ou targeting contextual sejam apenas medidas transitórias e necessárias para a adopção mais tardia de plataformas mais avançadas, que substituam a utilidade total das 3rd party cookies. O facto é que estas soluções cookieless não são granulares e tiram grande parte da eficácia à publicidade online. As PDNs são uma forma de aceder a dados cookieless, respeitando os direitos de privacidade dos utilizadores. Como?

Começamos com os Alternative Identity Providers (AIPs), ferramentas como o Unified ID 2.0, que usam dados 1st party como emails para identificar alguém. O problema é a escala. A solução passaria por usar clean-rooms dinâmicas, com updates contínuos por parte de todos os players no mercado, cr…