11 Jan - O futuro das agências digitais & Trump é banido
Terceiro confinamento é mau sim, mas vejam as Open Rates da newsletter a subir
Bem-vindo ao digital brief de 11 de Janeiro de 2021! :-)
2022 nunca mais chega.
No espírito de pensar o futuro (para não ficarmos ainda mais deprimidos), hoje quero falar-vos do grande desafio que se apresenta às agências nos próximos anos. O que vai acontecer aos grandes grupos de publicidade/media perante a disrupção das Big 4 e das agências pure play digital?
O mundo (digital) muda rapidamente e as “velhas” holding companies (integradas, dentro das quais estão as velhas agências de publicidade) estão a ser desafiadas, por um lado por players focados só em digital (pure play) e, por outro, pelas consultoras que já fazem transformação de negócios tradicionais (big picture strategy). O que as distingue? Capacidades, estrutura e relação com o cliente.
Os grandes grupos tendem a ser organizados verticalmente, com pouca comunicação e sinergia entre diferentes agências, oferecendo escala e experiência na gestão de clientes mas pouca flexibilidade e muita lentidão.
As agência pure play digital focam-se apenas no digital mas fraquejam na altura da estratégia e capacidade de integração de sistemas, oferecendo no entanto alta flexibilidade e capacidade de resposta avançada.
As consultoras são exímias na análise de negócio, estratégia e integração de sistemas, no entanto apresentam fragilidades na sinergia entre estratégia e operacionalização digital, bem como na transição da mentalidade “business transformation” para “digital transformation”.
Quem irá vencer? Only time will tell. Mas a verdade é que as holding companies se encontram em posições defensivas e os competidores em posições ofensivas. Entretanto empresas como a S4 Capital ou a You & Mr. Jones avançam inexoravelmente para um futuro onde o offline é cada vez menos importante perante o desafio de apresentar às marcas soluções omnicanal com base digital-first, onde o long form perde importância para o short form always-on.
Ps: se estiverem interessados em ler mais sobre este tema, esta entrevista a Sir Martin Sorrell é imperdível (das melhores coisas que podem ler, especialmente se trabalharem numa agência).
INSIGHT-CHAVE
Para mim o declínio das agências tradicionais de publicidade é especialmente doloroso porque coincidiu com o declínio da importância da criatividade. Quem conseguir aliar a criatividade aos dados e à tecnologia - comprometendo-se com o crescimento do negócio do cliente - será o verdadeiro vencedor nesta nova era da comunicação.
TRENDING
Acham que estão a ter um início de 2021 tremido? O Trump não está melhor, tendo sido banido do Twitter, do Facebook/Instagram e até do Pinterest (what?). Basicamente só pode usar o iPhone para chamadas e em plena pandemia. Os seguidores de Trump estão a refugiar-se na rede social Parler (versão racista do Twitter) mas até essa está agora sobre ataque de quem gere as lojas de apps, tendo sido banida pelo Google, pela Apple e pela Amazon.
Para alguns estas acções chegam tarde e há quem fale na importância dos Democratas terem assumido o controlo do Senado como factor decisivo para as mesmas - afinal vêm aí os casos anti-monopólio contra Facebook e Google…
Seja como for parece que Trump está decidido a não desistir, ameaçando construir a sua própria rede social (a noção de uma Trump News não estará muito longe). Afinal alguém tem de pagar as dívidas.
NOTÍCIAS
- O Google vai começar a mostrar vídeos curtos nos resultados de pesquisa
- Entretanto funcionários da Alphabet, sobretudo temporários, formaram um sindicato
- O Facebook está a usar lobbying para a luta inicial contra os casos anti-monopólio
- E redesenhou as páginas, na prática matando os likes em favor de follows
- A Microsoft apresentou diversos updates na sua plataforma de anúncios
- A S4 capital de Sir Martin Sorrell continua a crescer, com mais 2 aquisições
- As acções da Alibaba recuperaram (depois do “desaparecimento” de Jack Ma…)
ARTIGOS/ENTREVISTAS
- A SEL fez um excelente resumo dos updates SEO de 2020
- Será que a Privacy Sandbox do Google é uma artimanha contra o caso de monopólio?
- Apresentação da Aleyda Solis sobre SEO para E-commerce
- Excelente artigo sobre a crescente influência das ferramentas “no code”
- Artigo sobre quem vai sofrer mais com o update de privacidade no iOS14
- Outro artigo complementar, comparando Facebook com programático
- Entrevista com a responsável de data da Starcom sobre o cookieless world
- Entrevista muito recente a Sir Martin Sorrell
GUIAS/REPORTS/DICAS/CURSOS
- 5 excelentes Dicas para optimizar campanhas de Google Ads em 2021
- E estas dicas, também para Google Ads, são igualmente boas para 2021
- Dicas do Facebook para gerar mais leads
- Dicas do Twitter para estabelecer uma brand voice na plataforma
- Dicas do Instagram para fazer melhores Reels
- Dicas de SEO para sites B2B
- Interessante guia para retail sobre first party data vs cookies
- Curso gratuito de 5 horas sobre Data Analytics
- Excelente vídeo sobre optimização de Facebook Ads num cookieless world
TOOLS
- Seiso.io - tool para auditoria gratuita a campanhas de Google Ads
- AIV - tool para visualizar dados do Google Ads Auction Insights
- Webflow - o novo menino querido das plataformas visuais para construção de sites
- Integromat - tool para automação de processos digitais
- StreamYard - tool para streaming live no browser
- Beacons.ai - uma tool alternativa ao clássico LinkTree para Instagram
- Evry.link - tool para acrescentar links a vídeos do TikTok
Esta newsletter é composta por mim com dedicação e suor de unicórnios em Lisboa, Portugal
Subscrevam aqui, partilhem o link com amigos e colegas e/ou deixem comentário/sugestões!