10 Mai - Há vida depois do login & opti-in IDFA no iOS 14.5 está nos 13%

O Zuck deve estar a roer as unhas de medo neste preciso momento

Bem-vindo à edição paga da digital brief! :-)

Estamos quase no Verão e é tempo de pensar no mundo pós-cookies! (E em perder aqueles 5 kgs antes de irmos à praia). Neste mundo, só os seus clientes que se identificam por email podem ser potenciados no longo prazo, mas todos os outros vão permanecer anónimos… Isto é bom para a nossa privacidade, mas péssimo se formos publishers ou tivermos necessidade de grandes audiências com quem falar.

A verdade é que este approach simplístico não é muito realista, porque:

• Muitas pessoas não querem deixar o email para efectuar uma compra ou ler um conteúdo num site/propriedade online e podem considerar deixar o email ainda mais invasivo do que ser seguido por outra forma de identificação.

• Grande parte dos publishers/vendedores não quer criar barreiras ao seu conteúdo. Por exemplo num site Ecommerce, exigir email para completar uma compra é algo visto como um dos factores que reduz a taxa de conversão.

• Grande parte das marcas não quer ou não pode limita…