1 Mar - Exemplos reais de Small Data & os NFTs popularizam finalmente a blockchain

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O desaparecimento das third-party cookies tem gerado um misto de pânico e medo entre os profissionais de marketing. Seja porque se perde eficácia ou se diminui a capacidade de micro-targeting, o tema não tem deixado de ser polémico, com muitos à procura de respostas e soluções alternativas.

No entanto eu acho que devíamos pensar no que podemos recuperar. Em vez de nos focarmos no que se perde de Big Data (baseada em padrões e racional), devemos focar a atenção nos desafios Small Data (baseados em detalhes e emocional). Como? Deixo alguns exemplos (tirados também do livro Small Data de Martin Lindstrom):

• Não ter medo de conhecer*

• Não ter medo de perguntar**

• Não ter medo de se aproximar***

*A marcas, muito pela imposição do digital, desligaram-se hábitos dos seus clientes.
**Lindstrom dá o exemplo de Ingvar Kamprad, que estava…