1 Fev - O Google revela alternativa às cookies & Robinhood rouba para dar aos ricos
Como assim faltam 28 dias para ser Março outra vez?
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No número de hoje dedicamos mais uma edição à morte das third-party cookies! Isto porque o Google acabou de anunciar mais detalhes sobre a sua alternativa às cookies, chamada FLoC, ou Federated Learning of Cohorts, dentro da sua iniciativa Privacy Sandbox.
Esta é uma solução que identifica os utilizadores no browser (ao contrário das cookies que tinham de ser gravadas em cada device), separando-os em grupos com interesses similares. Assim, cada pessoa pertence a um grupo (crowd) e é targetizada dentro desse grupo e não individualmente, melhorando (em teoria) a sua privacidade. As ferramentas de advertising iriam ligar-se por API ao Chrome, usando uma extensão, para ter acesso a estes dados das crowds e proceder depois a servir campanhas.
Embora o Google diga que, em testes, verificou uma percentagem de 95% de eficácia quando comparando com as cookies tradicionais, há razões para cepticismo. Logo à partida porque o ad auction passar para o browser levanta questões de monopólio e sem testes independentes (que começam em Março) ninguém acredita que esta solução (que parece um targeting contextual 2.0) seja realmente tão boa quanto as cookies…
Até 2022 muita água vai correr debaixo da ponte quanto a este assunto.
INSIGHT-CHAVE
Não há dúvida que um maior nível de privacidade é melhor para os utilizadores da Internet, mas o problema é que quem está a decidir as alternativas é quem tem o monopólio do mercado de publicidade online… Não é ainda claro se essa alternativa não beneficia mais o Google do que propriamente os utilizadores. Seja como for, as mudanças no Chrome em 2022 em conjunto com os novos princípios de privacidade no iOS (que vão chegar já na Primavera) exigem que no mínimo estejamos atentos ao que está a mudar.
TRENDING
Esta newsletter não é (ainda) uma newsletter de dicas de investimento, mas não podia deixar de falar esta semana da épica guerra que está a ser travada pelo Reddit contra a Wall Street através da app Robinhood, sobretudo porque começou nas redes sociais. (Se não têm paciência para estas coisas, vejam o melhor TL:DR aqui).
Basicamente alguns fundos de investimento apostaram que determinadas acções - nomeadamente da cadeia Gamestop - iam cair (shorts) e em resposta os membros do fórum do Reddit WallStreetBets começaram a comprar as acções para aumentar artificialmente o seu valor (e lixar os shorts). Estes “meme investors” estão a revolucionar o mercado de acções nos EUA, coordenando as suas acções nas redes sociais e mostrando o poder da comunidade na Internet.
TRENDING NO TIKTOK
- A polémica Gamestop está a criar um buzz sobre investimento
- A rapariga do “rent free” está em todo o lado (já chega, sinceramente)
- E já agora esta outra rapariga com as “celebrity interviews”…
- Aviso para os boomers no TikTok - não usem este emoji!
NOTÍCIAS
- A Apple anunciou que as mudanças de privacidade no iOS vêm na Primavera
- O Google lançou um novo design para os resultados de pesquisa mobile
- E também o video mensal das Search News (desta vez para Janeiro)
- Alerta para quem está a excluir apps nas campanhas display no Google
- Outro alerta para o suporte exclusivo schema.org a partir de Fevereiro no Search
- A equipa de engenheiros do Facebook explicou como funciona o seu algoritmo
- Que entretanto pode perder 7% do revenue global com as novas regas do iOS 14
- E está a planear uma ferramenta de newsletters para freelancers
- O YouTube mostrou um sneak peak da nova funcionalidade “Clips”
- O Instagram lançou um professional dashboard para criadores
- E o TikTok lançou um portal para os seus criadores
- O Twitter lançou a iniciativa Birdwatch para combater notícias falsas
- O Whatsapp introduziu os “Carts" na sua oferta de ecommerce
- O LinkedIn permite agora restringir quem vê e interage com um post
- A Microsoft lançou os filter link extensions para os anúncios Bing
- Os EUA atingiram peak meme (ou peak filter) com este anúncio da Taco Bell
- O Pinterest introduziu AR em produtos de beleza nos seus pins
- E também introduziu story pins (já chega de stories em todo o lado!)
- O Paypal é agora o único sistema de pagamentos estrangeiro na China
ARTIGOS/ENTREVISTAS
- Artigo no The Nation sobre deplatforming (agora é aplicar ao André Ventura)
- Excelente artigo sobre a transformação das agências criativas
- Artigo sobre privacidade no iOS 14 e efeito nas apps, da autoria do Google
- Artigo do Prof. Galloway sobre como a subscrição funciona mesmo em non-profits
- Os segundos 50 anos da era tecnológica, por Benedict Evans
GUIAS/REPORTS/DICAS/CURSOS
- Guia sobre automação de email pela Mayple
- Guia para ad scheduling no Google Ads pela Vertical Leap
- The Future 100, tendências para 2021 pela Wunderman Thompson
- Tendências de web design para 2021 pelo Website Builder Expert
- Report de Costumer Care do Twitter/Sprinklr
- Social Media Trends Report Q4 2020 pela Social Bakers
- The Global State of Digital 2021 pela Hootsuite
- Digital Global Overview 2021 pela We Are Social/Hootsuite
- State of Digital Advertising 2021 pela Criteo
- Artigo da Moz sobre pesquisa de oportunidades de keywords
TOOLS
- Data Viz Catalogue - tool para escolher tipos de gráficos para visualização de dados
- 34 tools de marketing automation pela Mayple
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